Coloreando tus prejuicios: mercadeo de esmaltes de uñas, “slut-shaming” y activismo feminista

La firma Masglo vende esmaltes de uñas en varias regiones de las Américas, predominantemente en su sede de Colombia. Algunos de los colores de Masglo se han comercializado con palabras ofensivas, misóginas y asociadas al acoso, lo que estimuló un debate de consumidores en 2015 en Twitter y Facebook. Analizamos los tuits de esos intercambios y los relacionamos con el feminismo, el antifeminismo y la condición de la mujer en la sociedad colombiana. Nuestros resultados muestran que el cliente femenino, que fue el principal participante en el debate, fue el que más favoreció la estrategia de la empresa. Algunos nodos destacaban los arraigados roles de género colombianos o reflexionaban sobre el estatus sociocultural y la feminidad como cuestiones políticas. Los esmaltes de uñas que sugerían asociaciones con el feminismo, como “empoderado”, “diverso” o “humano”, fueron prácticamente ignorados. El debate mostró consonancia con la cultura predominantemente machista del país y las normas de belleza comercialmente estrechas, mientras la empresa sigue explotando estereotipos ofensivos. En el futuro, debe surgir una solidaridad de las mujeres de todas las clases para exigir respeto a quienes se dedican a la industria de la belleza.

Marta Milena Barrios, Andrea Cancino-Borbón, Jesús Arroyave y Toby Miller

Citación: Barrios, M. M., Cancino-Borbón, A., Arroyave, J., & Miller, T. (2020). Coloring your prejudices: nail-polish marketing, “slut-shaming,” and feminist activism. Feminist Media Studies, 1-19. DOI: 10.1080/14680777.2020.1749693. WOS Q1

Link: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/14680777.2020.1749693?journalCode=rfms20